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欧游娱乐携花皙蔻及清扬开创影视剧植入新思

发布时间:2018-12-14 16:57:30

由钟汉良、江疏影、炎亚纶主演的电视剧《一路繁花相送》近期迎来圆满收官。作为新年第一部纯爱大剧,《一路繁花相送》在收视率、络点击及友口碑方面都收获了不俗的成绩。由欧游娱乐携手花皙蔻及清扬打造的剧中植入桥段,也频频吸睛,友好评如潮。

清扬植入无懈可击助推男女主同框撒糖

《一路繁花相送》以唯美的画风讲述路非(钟汉良饰)与辛辰(江疏影饰)十年相守、初心不改的爱情故事。在纯爱初恋等为关键词的清水剧中,男女主的情感线一直内敛不张扬,而随着剧情的发展,清扬则在适当的时机为这份暧昧创造了更多的甜蜜。

作为路非开启和影视巨鳄王总合作的首个广告片,刘浩然和路非二人熬夜工作,疲惫至极,刘浩然为了清醒头脑进洗手间洗头,不料被查岗的辛辰误会。而清扬也顺理成章出镜,结合刘浩然的台词与使用实现了产品特点及功效的口播展示。

由此绑定清扬与路非的联系,在后期采买剧组物料时,引出导演钦定品牌。

洗发水一直是影视剧植入中高难度品类,源于一般影视剧剧情往往没有洗头的自然情节,而且一旦操作便会影响演员妆容浪费化妆时间,同时剧组卫生间大多并非真正通水等。清扬此次植入不仅完成了使用场景,更有配合产品露出的功效口播,情节自然且助推剧情,植入实效满分。

花式植入产品吸睛

护肤品在影视剧中植入已屡见不鲜,如何打破常规再次刺激观众,增强观剧记忆点也是各品牌主一直面临的难题。花皙蔻在《一路繁花相送》中的花式展现,为护肤品品牌植入提供了新的思路。

与男女主心扉CP的内敛与敏感的爱情不同,剧中笛凡CP欢喜冤家的追爱风格无疑成为一大亮点。如果说清扬是间接打破了男一女一直接的暧昧,使得甜蜜升级,那花皙蔻便是男二追爱的实力助攻。

紧随辛笛将花皙蔻防晒霜落在戴维凡家中的剧情,顺势将产品情节扩大化处理,利用防晒霜的防晒功能特性,变身道歉道具。局部涂抹防晒霜后的长时间暴晒,既展示了剧中人物道歉的诚意,又突出强调了品牌产品的防晒功效。

纵观全剧也会发现,花皙蔻品牌在剧中多次潜移默化地助攻与展现,最终成全了笛凡CP的有情人终成眷属。通过品牌在剧中正能量的植入表现,观众在观剧同时对品牌的好感度也大大提升,更易形成后续购买转化。

在影视剧植入广告质量层次不齐的今天,品牌主如何脱颖而出,打造观众买单的植入营销,这对其代理公司在创意策划、执行沟通等各维度的专业性都有着极高要求。欧游娱乐在剧集植入营销领域先后打造过《三生三世十里桃花》桃花醉、《好先生》江小白、《夏至未至》力士等多部经典植入营销案例,更有《烈火如歌》《巴清传》《趁我们还年轻》等多部大剧即将呈现。关注公众号【欧游娱乐】,了解更多影视剧植入解读。

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