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出版商今年靠乔布斯传赚钱卖100万册利润

发布时间:2019-12-04 18:01:26

据该传记中国内地出版机构中信出版社相关人士分析,从预订的情况看,传记很可能一推出就脱销,最终销量可能达到单书500万册,有望冲击单册销量第一书。

名人传记近年来有日益火爆的趋势,而《史蒂夫·乔布斯传》无疑又将成为图书出版业一个值得分析的个案

,本期聚焦名人传记揭秘背后的产业链条。

《史蒂夫·乔布斯传》中文版,今日与全球其他版本同步发行

书商放话

今年业绩就看《乔布斯传》

《史蒂夫·乔布斯传》,到底火到何种地步?昨日采访新华文轩成都购书中心经理龙亦农,他直言“这段时间接到了很多问询的,都是问乔布斯传什么时候有货,价格多少

?”

在卓越、当当、京东商城等站上,《史蒂夫·乔布斯传》被放在十分醒目的位置,平装版价格均为51元

,而官方定价为68元。同时,还通过送、送首发纪念章、送乔布斯演讲光盘等各种优惠手段促销,可以看出,各大书商都把这本书看成今年图书市场的“最大战役”,“今年业绩好不好,关键就看《乔布斯传》了。”某站成都销售顾问张小姐直言不讳,“公司非常看重这本书,现阶段80%的工作安排都和《乔布斯传》有关。”

而另一站更加“夸张”,在该站首页看到一个公告:“其他商品日将暂时停止销售,请耐心等待。”而这样做的目的,就像其董事长在微博上所说:“24日只销售这一本书(《史蒂夫·乔布斯传》)。”

出版商算账

卖100万册纯利润700万元

出版方预计,该书前期销售额将达6800万元

。而刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。

据出版方中信出版社副总阎向东介绍,《乔布斯传》会投入百万元的硬性营销费用。而一般图书宣传费用可能也就几千块。

一家有影响力的出版机构曾计划出资100万美元来竞购版权,但未能签约。

“如果我们以100万美元或稍少一点的600万人民币签约费,8%至10%版税,目前每册定价68元计算此前,中信曾打算定价99元中信需要卖够50万册才能达到10%平均版税率。”因此,若按照中信出版社总潘岳对“乔布斯”的前期预计100万册计算,这本书销售额将达到6800万元,为中信带来纯利润约700万元。

这将是今年最大的单册图书。不计团购,刚刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。而单凭《乔布斯传》一本书就可超过上海书展的全部销售额。潘岳期待的是更多:“希望总销量能达到300万册。”

据了解,中信出版社还希望同时在苹果商店中销售这本书,定价约为4.99美元(合人民币32元)。中信新媒体业务部门负责人黄锫坚说:“还没有最终确定。”

“各种销售途径加在一起,乐观估计《乔布斯传》能销售500万册,中信出版社将靠这本书一举拿下经管类图书江湖老大的地位。

作者报酬?

或许永远是秘密翻译费是平时三倍

目前作者的报酬还难以估计,但该传记的翻译费用可能超出业界平均水平,达到以往的三倍。

那么,这些传记一般由谁在写?报酬如何呢?

沃尔特·伊萨克森是《史蒂夫·乔布斯传》的作者,曾在《时代》、CNN电视任职,是美国知名的传记作者,他执笔的《史蒂夫·乔布斯传》是唯一得到乔布斯授权的传记作品。至于写作本书带来的收益不能仅仅用数字衡量。

国内知名出版社CEO申先生透露,《乔布斯传》的报酬,要么是跟销量挂钩,拿版税。要么是传记主人直接给钱,这种是比较隐秘的,你无从获悉别人到底挣了多少钱。一般来说,有影响力的人的传记,销量都不错,那出版社和作者赚的钱也就越多。

在国内,畅销书的利润非常惊人,但这个行业过于隐秘,不少都要签订保秘协议,所以很难计算,但《细节决定成败》一书由于作者提成出问题,曾对簿公堂,所以该书的利润提成被曝光,该书由北京博士德文化发展有限公司负责组织策划及发行,新华出版社负责出版,汪先生为作者。售价为24.8元,按照最终销售100万册计算,总销售额为2480万元,作者提成为5%即124万元。

同时,《史蒂夫·乔布斯传》的翻译费用可能也大大超出业内平均水平,中国的“果粉”今日与美国人同步看到《史蒂夫·乔布斯传》。“同步”固然意味着可以第一时间了解乔布斯的故事,但也意味着,出版商要为半个月译50多万字600多页内容的“超音速翻译”付出高额费用,业内人士估计,出版商为赶时间,在翻译方面的支出可能是以往的三倍。

另一款《乔布斯传》也热销

为何“吃香”?

乔布斯的成功不是果粉也关注

作为图书市场的宠儿,名人传记依靠的是“名人效应”,卖的就是“粉丝”,名人不为人知的故事,生活习惯等都是读者希望了解的。

此前,磨铁图书也曾出版过一本《乔布斯传》。磨铁图书CEO沈浩波昨日告诉,目前这本书的印刷量已经达到34万册。“对这样的成绩,我觉得已经很不错了。”

“实际上,关于乔布斯和苹果的书,市面上可以找到的有几十本,其中有五本的销量都非常好。像中信多年前出版的一本关于苹果的书,就颇受果粉追崇。”沈浩波说,名人传记销量,首先要看传主的影响力。其次要看作者,写的是不是足够真实,资讯是否足够详细。“比如有关马云的书,也卖得很好。我觉得这不是简单的粉丝效应

。比如乔布斯,他成为了传奇和符号,所有人都希望能了解他,而不局限于某个特定人群。”

作为图书市场的“宠儿”,名人传记类图书一直都有较好的知名度与销售成绩。据书业权威调查机构开卷公司调查显示,2010年上半年非虚构类畅销书排行榜上,《世界因你而不同李开复自传》等名人传记类成绩不俗,甚至打败《明朝那些事儿(大结局)》《百家讲坛幸福密码》等历史、社科类图书。与此同时,《马云传》、《一问一世界》等名人传记,也吸引了不少读者的眼球。

业内人士表示,名人传记依靠的是“名人经济效应”,卖的就是“粉丝”,名人不为人知的故事,生活习惯等细节,都是读者希望了解的内容,这也为名人传记的热卖,提供了良好的基础。摄影吕甲

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